Hội chợ Thương mại ASEAN - Trung Quốc lần thứ 23 (CAEXPO 2026) được tổ chức tại Nam Ninh, Quảng Tây, Trung Quốc, trong ngày 17-21/9. Không gian trưng bày rộng 170.000 m2, quy tụ hơn 3.400 doanh nghiệp đến từ hơn 70 quốc gia và vùng lãnh thổ. Việt Nam có hơn 120 doanh nghiệp, đơn vị thuộc 22 tỉnh, thành phố tham gia trên diện tích gần 5.000 m2.
Tại Hall D11 - Sảnh Quốc gia Việt Nam, Masan Consumer giới thiệu các thương hiệu Vinacafé, Chin-su, Nam Ngư và Omachi. Ngoài trưng bày sản phẩm, đơn vị thiết kế nhiều hoạt động trải nghiệm, qua đó giới thiệu những sản phẩm được phát triển từ nền tảng ẩm thực Việt với đa dạng cách thưởng thức.
Gian hàng Masan Consumer hút nhiều người tham quan tại CAEXPO 2026. Ảnh: Masan
Đại diện Masan cho biết, sự hiện diện tại CAEXPO diễn ra khi MCH đang đẩy mạnh chiến lược Go Global. Doanh nghiệp bước vào hành trình này với nền tảng được xây dựng qua hơn ba thập niên, với các thương hiệu hiện diện tại khoảng 98% hộ gia đình Việt Nam và 5 thương hiệu đạt doanh thu trên 100 triệu USD mỗi năm. Sản phẩm MCH hiện có mặt tại 26 thị trường trên thế giới.
Tại hội chợ, câu chuyện đưa thương hiệu Việt ra quốc tế được thể hiện qua nhiều ngành hàng. Vinacafé, thương hiệu có lịch sử từ năm 1968, mang đến các sản phẩm cà phê phát triển từ nguồn nguyên liệu và văn hóa thưởng thức cà phê Việt. Ngoài Trung Quốc, sản phẩm hiện có mặt tại Mỹ, Pháp, Hàn Quốc, Australia, Nhật Bản và Nga.
Với ngành gia vị, MCH đưa hương vị Việt vào những món ăn gần gũi với người tiêu dùng sở tại. Tại gian hàng, khách tham quan có thể trải nghiệm món ăn bản địa kết hợp nước mắm Nam Ngư.
Theo doanh nghiệp, cách tiếp cận này cho thấy định hướng "Make Vietnamese Foods Global Foods" (Đưa món ăn Việt Nam vươn tầm thế giới). Theo đó, đơn vị không chỉ đưa sản phẩm lên kệ tại thị trường nước ngoài, còn điều chỉnh cách tiếp cận để hương vị Việt có thể phù hợp hơn với nhu cầu và bối cảnh sử dụng tại từng thị trường.
Khách tham quan thử ẩm thực Việt cùng nước mắm Chin-su. Ảnh: Masan
Hiện sản phẩm của Masan Consumer đã xuất hiện trên các nền tảng và hệ thống bán lẻ như Amazon, Weee!, Coupang Marketplace, Woolworths và Costco. Việc mở rộng kênh phân phối giúp doanh nghiệp tiếp cận nhiều nhóm người dùng hơn, đồng thời tạo cơ sở để điều chỉnh danh mục sản phẩm theo phản hồi tại từng thị trường.
Quá trình quốc tế hóa cũng bắt đầu đóng góp rõ hơn vào kết quả kinh doanh. Trong quý II/2026, doanh thu quốc tế của MCH tăng 26,9%, cao hơn mức tăng 14,2% của doanh thu chung.
Khách tham quan lựa chọn sản phẩm Vinacafé. Ảnh: Masan
Theo kế hoạch, doanh thu từ các thị trường ngoài Việt Nam dự kiến đạt khoảng 75 triệu USD trong năm nay, so với khoảng 12 triệu USD năm 2017, tương ứng tốc độ tăng trưởng bình quân 22,6% mỗi năm. MCH đặt mục tiêu nâng tỷ trọng doanh thu quốc tế từ khoảng 5% năm 2025 lên 15-20% vào năm 2030.
Một số thị trường đang cho thấy mức tăng cụ thể. Tại Campuchia, doanh thu được kỳ vọng tăng từ khoảng 6 triệu USD năm 2024 lên 15 triệu USD năm 2026. Trong cùng giai đoạn, doanh thu tại Mỹ và Bắc Á dự kiến tăng từ khoảng 22 triệu USD lên 30 triệu USD.
Những con số này cho thấy hoạt động quốc tế đang dần chiếm tỷ trọng lớn hơn trong kế hoạch tăng trưởng của Masan Consumer. Nếu giai đoạn đầu tập trung vào việc đưa sản phẩm ra ngoài Việt Nam, bước tiếp theo đặt trọng tâm vào khả năng thích ứng với khẩu vị, thói quen tiêu dùng và hệ thống phân phối tại từng thị trường.
Nhân viên giới thiệu các sản phẩm cho khách tham quan. Ảnh: Masan
Đại diện doanh nghiệp cho biết, từ nền tảng thương hiệu đã xây dựng tại thị trường trong nước, Masan Consumer đang mở rộng phạm vi hoạt động sang các thị trường quốc tế theo từng ngành hàng và từng kênh phân phối. Quá trình này vừa tạo thêm dư địa tăng trưởng, vừa mở rộng phạm vi hiện diện của các sản phẩm và hương vị Việt trên thị trường toàn cầu.
Masan Consumer là công ty thành viên của Tập đoàn Masan (MSN), hoạt động trong lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh. Doanh nghiệp có danh mục sản phẩm thuộc các ngành gia vị, thực phẩm tiện lợi, đồ uống, chăm sóc cá nhân và gia đình, với các thương hiệu như Chin-su, Nam Ngư, Omachi, Kokomi và Wake-up 247.
Hoàng Đan